Přijít to muselo a je to tady. Stádečko už neroste a více se oškubávat nedaří - pořád je to ale slušné.
Všechno, co jde nahoru, musí jednou nevyhnutelně i dolů. Není to tak dávno, co se o tom, že nekonečný růst neexistuje, bolestně přesvědčila řada firem a lidí a přesvědčují se i dnes. Aktuálně do tohoto klubu vstoupil i sám Apple. Do této doby bez přehánění továrna na peníze, která dokázala zákazníky přesvědčit o tom, že stojí za to utratit za jinak běžný telefon či tablet násobně více, než za co skutečně stojí. Marže Apple byla až do této doby skutečně nevídaná a u mnoha přístrojů to bylo i 100%. Celková hrubá marže firmy dosahovala pohádkových 50%, což v oblasti výrobců běžné spotřební elektrotechniky, čím Apple zcela určitě je, bylo bezprecedentní. Časy se ale mění a stádečko nových zákazníků už přestalo výrazně růst. Apple zdá se dosáhl vrcholu. Prodal sice o 2 milionů iPhone více než před rokem, ale konkurence prodala několika násobně více, což znamená, že Apple dále oslabuje na trhu, protože ten narostl více. Apple také prodal více tabletů a to o 8 milionů kusů, ale už s menší marží, protože prodeje táhne hlavně levnější iPad Mini. I zde ale Apple nestačí na tempo růstu konkurenčních Android modelů a rychle ztrácí podíl na trhu, na kterém dříve zcela dominoval.
Apple po zhruba 10 letech růstů oznámil tak propad zisku i marží. Vydělal sice 43,9 miliardy dolarů, což je o 10 miliard více než loni, ovšem přetavil to v zisk "jen" 9,5 miliardy, zatímco loni z méně udělal zisk 11,6 miliardy. Marže poklesla výrazně z 47,4% na 37,5%. Apple navíc očekává další snížení příjmů, zisku i marže v dalších částech letošního roku. To je jen důkaz toho, že trh se skutečně mění. I Apple nyní pociťuje, že každý růst je jasně omezený stropem a hlavně fakt, že zákazníci kupují stále levnější chytré telefony i tablety, takže i když prodeje mobilních kravinek rostou, příjmy zdaleka nerostou podle toho.
Samozřejmě pohádkové příjmy Apple jsou pořád vysoce nadstandardní a těžko je označit za krizové (takovou krizi bychom si nechali asi všichni líbit), ale přeci jen i Apple si musí zvykat na nové pořádky. Problém Apple leží dnes ale jinde. Dříve se tato firma prezentovala jako technologický leader, vyrábějící exkluzivní spotřební elektroniku. Dnes? Objektivně už Apple dávno leaderem není. Ve většině segmentech trhu jej konkurence jasně předhání parametry i výkonem svých produktů za lepší ceny. A z exkluzivity zůstala většinou už jen ta exkluzivní cena. Na iPhone, iPadu atd. už dávno není nic exkluzivního. Nemůžete říkat exkluzivní něčemu, co prodáváte po desítkách milionů kusů za kvartál a kromě loga to není ničím výjimečné ani zajímavé, nic, co byste často i levněji a lépe udělané nedostali jinde. Apple rychle ztrácí důvěru i investorů a části uživatelů, že dokáže také něco skutečně vymyslet nového. V poslední době je o Apple slyšet skoro jen když se soudí se Samsungem, snažíc se přitom domoci o uznání patentů snad i na vzduch a slunce.
Samozřejmě bylo by dobře, kdyby uživatelé konečně dostali rozum a přestali dělat z Apple něco víc než jen obyčejného dalšího výrobce ničím výjimečné elektrotechniky, a možná se tak pomalu děje, ale setrvačnost je dlouhotrvající věc v dnešním světě. Bylo by to ale opravdu fajn, hlavně proto, že by na trhu vznikla silnější konkurence a Apple by musel začít konkurovat i cenově. V současné době stále spoléhá především na tu setrvačnost svých dlouhodobých uživatelů a zákazníků. Samotný pokles zisku a marží však vzhledem k jejich výši jen těžko označit za problém a už vůbec ne za překvapení. Přijít to muselo, protože to prostě nebylo normální ...
AUTOR: Jan "DD" Stach |
---|
Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|