Marketing je jedna věc, ovšem nad oficiálním komentářem viceprezidenta IR se nelze nepozastavit ...
Po nedávném vydání nové grafické karty AMD Radeon HD3870X2, která je více než konkurencí současnému high-endu Nvidia, rozeslal Michael Hara (vicepresident nVidie pro vztahy s investory) email finančním analytikům s reakcí Nvidia na tento nový produkt konkurence. Na tom samotném by nebylo až tak nic divného, kdyby ...
Tento email neunikl pozornosti a byl následně zveřejněn na serveru Theinquirer.net, který je znám, že si nebral servítky za svého minulého vedení a s novým vedením lze říci, že servítky zcela vyřadil ze slovníku. Plné znění emailu:
From: Michael W Hara <MHara@nvidia>
To: Amanda Hindlian <amanda.hindlian@gs>; Andrew Buscaglia < abuscaglia@thinkequity>; Arnab Chanda <arnab.chanda@db>; Bobby Gujavarty <bobby.gujavarty@db>; Brian Piccioni <brian.piccioni@bmo> ; Craig Berger <cberger@fbr>; Daniel Ernst <daniel@hsqr>; Daniel Gelbtuch <daniel.gelbtuch@uscibc>; Daniel Morris < daniel.morris@uscibc>; David Hodgson <david.hodgson@genuitycm>; David Wu <david.wu@globalcrowncapital>; Devan Moodley < devan_moodley@scotiacapital>; Dinesh Moorjani <dmoorjani@bear>; Doug Freedman <dfreedman@amtechresearch>; Elizabeth Pate <epate@fbr>; Garik Shmois <gshmois@longbowresearch>; Glen Yeung < glen.yeung@citigroup>; Gordon Johnson <gordon.johnson@lehman>; Gurinder Kalra <gkalra@bear>; Hans Mosesmann <hans.mosesmann@raymondjames>; Heidi Poon <hpoon@tweisel>; James Covello <james.covello@gs>; Jan-Jesse Flores <janjesse.flores@lehman>; Jason Pflaum < jpflaum@tweisel>; Jean Orr <jorr@nutmegsec>; Jean-Pierre Becker < jean-pierre.becker@tdsecurities>; Jesse Tortora <jesse_tortora@prusec> ; JiHyung Yoo <jihyung.yoo@citigroup>; Jim Karlis < jkarlis@williamblair>; Feeney, JoAnne <joanne.feeney@ftnmidwest>; Joel Jackson <joel.jackson@bmo>; Kamal Das <kamal.das@lehman>; Krishna Shankar <kshankar@jmpsecurities>; Larry Cao <larry.cao@morningstar> ; Michael Masdea <michael.masdea@credit-suisse>; Michael McConnell < mmcconnell@pacific-crest>; Naser Iqbal <niqbal@salmanpartners>; Nicholas Aberle <naberle@cariscompany>; Peter Karazeris < peter.karazeris@citigroup>; Quinn Bolton <qbolton@needhamco>; Rick Schafer <richard.schafer@uscibc>; Robert Burleson < rburleson@thinkequity>; Ryan Elliott <ryan.elliott@tdsecurities>; Shawn Webster <shawn.r.webster@jpmorgan>; Sidney Ho <sidney_ho@ml>; Simona Jankowski <simona.jankowski@gs>; Suji De Silva <sdesilva@kbro >; Tayyib Shah <tshah@longbowresearch>; Terry Thib < terry.thib@nbfinancial>; Thomas Smith <thomas_smith@sandp>; Tim Luke <tim.luke@lehman>; Uche Orji <uche.orji@ubs>; Will Gabrielski < wgabrielski@amtechresearch>; Yuka Miyake <yuka.miyake@gs>
Sent: Wed Jan 30 15:53:29 2008
Subject: Analysis of Radeon HD 3870 X2
On Monday, January 28th, ATI launched the Radeon HD 3870 X2 graphics card. This is a dual-RV670 board that ATI is positioning at ~$449-499. Attached is a comparison presentation that outlines the advantages of the GeForce 8800 GPUs over the Radeon HD 3870 X2. There are a couple important things to keep in mind regarding the 3870 X2:
1) Radeon HD 3870 X2 relies on CrossFire driver technology, and thus has the same poor driver support that CrossFire has suffered from including:
- Poor support for next gen DirectX 10 games at launch
- Poor scaling and compatibility on games that are not top benchmarks
2) ATI has not been able to get their Quad drivers for 3870 X2 working and has delayed driver support for QuadFire until March(!). This indicates they are having serious problems with Quad support. GeForce 8800 in SLI remains the undisputed fastest gaming platform on the market.
3) GeForce 8800 GTX prices have been coming down, with overclocked versions readily available for <$449. As you can see from the attached presentation, GeForce 8800 GTX delivers superior DirectX 10 gaming performance than Radeon 3870 X2, and with overclocked 8800 GTX's available for less than Radeon 3870 X2, 8800 GTX continues to deliver the best price/performance. Even the GeForce 8800 GTS 512MB beats Radeon HD 3870 X2 in a number of games and at ~$299 delivers outstanding price/performance.
Enjoy. <<3870 X2 Launch Analysis.Jan08.pdf>>
Michael Hara - NVIDIA Corporation - Vice President of Investor Relations - (408) 486-2511 - Fax: (408) 486-4511
--------------------------------------------------------------
U emailu byla přiložená příloha s 22(!!!) stránkami PDF obsahující analýzu vydání HD3870X2. (Nvidii asi leží nová grafika ATI silně v žaludku).
The Inquirer velmi barvitě okomentoval jasné faktické nedostatky, které obsahuje toto vyjádření směrem k investorům. Důvodem kritiky byla jednak skutečnost, že hlavička emailu obsahovala emailové adresy všech adresátů (dotyční budou určitě nadšení z nárůstu spamu ve svých schránkách...), dobře stane se, ale hlavně se celý email obsahově soustředil ne na hodnocení stávající situace na poli high-endové nabídky Nvidie, ale na pavlačové pomlouvání konkurenčního výrobku! Server Inquirer trefně vystihl několik bodů, které neodpovídají skutečnosti ...
Například nám připadá mi celkem vtipné zdůrazňovat, že CrossFire nefunguje spolehlivě ve všech hrách, ale současně opomenout zmínit skutečnost že SLI na tom není o nic lépe. Navíc v situaci, kdy ATI má venku alespoň funkční duální řešení, konstrukčně vyhovují grafické karty, zatímco duální karta Nvidie nepůsobí konstrukčně zrovna nejpřívětivějším dojmem a navíc ji NVIDIA ještě ani nepředvedla.
Nízký výkon v nových DX10 hrách, který prý dokazují grafy NVIDIE v příloze emailu. Nicméně bohužel NVIDIA se opět vrací ke zvyklostem z dob nedávno minulých a notně upravuje skutečnost tak, aby vyhovovala prezentovanému záměru. Nezávislé testy na internetu o žádném nízkém výkonu v nových DX10 hrách nehovoří. O nízkém výkonu HD3870X2 v nových DX10 hrách tak nemůže být ani řeč a když už se mluví o DX10, neměla by se opomenout skutečnost, že NVIDIA ještě nemá ani DX10.1 grafické řešení.
Svou argumentaci ještě Michael Hara vylepšuje tvrzením, že se cena HD3870X2 pohybuje mezi 449 a 499 dolary ... Karta se ale běžně prodává v cenovém rozmezí 385 až 449 dolarů! Což je pro Investory, kteří umějí počítat, dost podstatný rozdíl.
Tím ale rozbor The Inquireru nekončí. Server se zamýšlí, zda toto oficiální vyjádření směrem k investorům, kdy člověk by se po přečtení některých pasáží, kde se autor odkazuje na jednotlivé kousky recenzí HD3870x2 a které úplně vytrhává z kontextu (jeho závěry nesouhlasí s hodnocením na konci článků), mohl domnívat, že to nenapsal vicepresident pro vztah s investory ale spíše PR oddělení, je myšleno skutečně vážně a zda Investoři uvěří a už neověří. Také je otázka, co NVIDIA tímhle pomlouváním s nepravdivými argumenty vlastně sleduje. NVIDIA, stejně jako mnozí další, používají poněkud agresivní marketing, který čas od času jde až za hranice slušnosti, včetně uvádění nepravdivých údajů. Ovšem je rozdíl agresivní marketing a korektní marketing. Kde je ta hranice?
Názor celého DDWorldu je, že by si takovéto společnosti měly podobné pomlouvání konkurenčních produktů úplně odpustit a soustředit se na vylepšování vlastních produktů a omezit se na kritiku svých nedostatků. A pokud už se pustí do hodnocení konkurence, tak překrucování, či dokonce absolutním popíráním skutečnosti, by se rozhodně měly takovéto společnost vyvarovat. Investoři ani čtenáři nejsou blbci a dokáží si všechny informace snadno najít a ověřit jinde. Lež pak nevypadá zrovna dobře a pošramocená důvěryhodnost je dost drahá sranda.
Originální článek naleznete zde (doporučujeme pro pochopení celé myšlenky) Obrázek o celé situaci si tak můžete udělat sami. tento informační článek ze zahraničního zdroje ani původní článek není útokem proti konkrétní firmě, jen se zamýšlí nad tím, zda je podobné chování korektní a v pořádku ...
|